CNBC와의 인터뷰를 한2,666 개미국 기업의 CEO 4,452 명과 뉴스 기사 104,129 개, CNBC 인터뷰 6,567 개를 분석한 새로운 연구 결과에 따르면, 인터뷰에 출연 한 CEO들은 출연하지 않은 CEO들에 비하여 평균적으로 $ 210,239의 추가적 연봉 인상효가가 있더라는 것이 발견됐다. 물론, 연봉에 영향을 주는 다른 경제학적 요인들을 모두 통제한 다음에도 말이다.

이 연구는 경영전략의 탑 저널로 미국과 여러 나라에서 인정받는 Organization Science에 게재 되었다.

성균관대 경영학과의 김영한 교수(교신저자)와 싱가폴의 난양 경영대의 강진구 교수(주저자)는 1997 년부터 2009 년까지 CEO의 언론 출현이 연봉에 미치는 인과관계를 연구했다. 이 교수들에 의하면, 노동시장에서 고용자들 역시 제한된 합리성을 가지고 있기 마련이기때문에 어떠한 포지션에 적합한 잠재적 인재의 풀을 모두 알고 있기가 어렵다. 이런 한계때문에 매스미디어의 스폿라이트를 받으면, 그 인재는 노동시장에서 존재감(visibility)이 올라가며, 고용주에 대해서 연봉협상력이 올라가게 된다. 그래서, 자연히 그 사람의 연봉이 다음 해에 올라가는데, 그것을 CEO와 뉴스미디어라는 빅 데이터로 보여준 것이다. 미국 CEO들이 CNBC증권방송에 출연하면 다른 CEO들에 비해 연간 20 만 달러 이상 급여를 더 받게 되더라는 것을 발견했다. 이 논리에 따르면, 회사가 존재감 없이 작은 규모일 때에 미디어의 연봉효과가 강하다. 대기업의 경우 이미 너무나 알려졌기 때문이다. 또한, 회사의 재무성과가 좋을 때에 미디어의 스폿라이트 효과가 큰데, 성과로써 그 사람의 능력에 대한 시그널을 확실하게 보내주기 때문이다. 반대로CEO가 높은 지분을 소유하고 있거나 회사 설립자일 경우에는 연봉효과가 없었는데, 이는 연봉협상을 할 여지가 없기 때문이다. 이들은 또한 컴퓨터 코딩에 기반한 언론의 논조 분석을 통해서 언론의 논조가 부정적인 경우는 긍정적이던 연봉효과가 사라진다는 것도 밝혔다.